Describen productos que generan regularmente minoristas para competir con las marcas poderosas en el mercado. Este tipo mercancías se conoce como blanca porque históricamente se la presentaba en un envase en este color, para que se identificara rápidamente, caracterizándose por un precio bajo, destacándose al concluir la Segunda Guerra Mundial, con la finalidad de restablecer el mercado, el consumo y la economía en general; hacia la década de los setenta se agregó el logo, marca e identidad de los intermediarios o minoristas, que fueron precursores del modelo e iniciativa, a lo que se conoce en la actualidad. Para lograr desarrollar la incursión en el mercado se establecieron vínculos con otras empresas que se encargaban de la producción. El ejemplo más claro son los productos de supermercado que se conocen también de marca libre, destacando en ellos el precio y la calidad, aunque para muchos consumidores no lo es así. Las marcas blancas cargan con varios mitos, como por ejemplo, que son hechos bajo estándares diferentes, mal planeados y/o sucios; por su bajo precio se califican de baja calidad y muchos otros adjetivos despectivos.
A pesar de estas percepciones por parte de una cantidad de consumidores, las marcas blancas son muestra de un negocio de éxito que ha permitido el crecimiento de muchas compañías, tal es el caso de las tiendas Costco con su marca Kirkland, la cual se ha colocado inclusive sobre marcas reconocidas, donde la exclusividad es un factor determinante, gracias a ello se ha generado un aumento en las afiliaciones y en ventas, esta marca también rompe con algunas clasificaciones que tenían las marcas blancas; durante mucho tiempo fueron productos básicos, como alimentos, químicos de limpieza tanto de tocador como para el hogar, ahora ya se encuentran en el mercado productos suntuosos, en este sentido Kirkland compite con marcas caras que se salen de esta cualidad de básicos, muestra clara son los armazones de anteojos, toallas de microfibra, vinos y otros tantos; sobresalen en el mercado moderno la existencia de empresas electrónicas, donde ya existen dispositivos móviles como parte de las marcas blancas.
Beneficios por la existencia de las marcas blancas
Gracias a la existencia de este tipo de productos, hay una magnífica agilidad en diversos sectores económicos, su producción equivale a darle empleos a miles de personas, campesinos y productores de materias primas que consiguen compradores constantes, existencia de inversionistas y estabilidad industrial; para crear un elemento de marca blanca se recurre a la fusión de diferentes tipos de empresas, una que lo fabrica, otra que lo envasa, el transportista o distribuidor y la que lo vende en sus estantes para el consumidor. Ante esta vinculación, el capital puede ser dividido o en gran cantidad de los casos como sucede con Costco, el vendedor es el principal inversionista y contrata a las otras empresas para los procesos, otro de los beneficios dentro de esta unificación es el de siempre estar ante bajos costos.
No todas estas marcas son las reconocidas por los supermercados, también las hay de empresas involucradas en la fusión, ya sea que el creador de insumos genera sus propios productos y recurra al apoyo de los demás integrantes de la cadena de distribución, lo mismo puede suceder con el distribuidor, este puede ser el dueño de la marca, esta facultad permite emprender a cualquiera que así lo desee, siendo el consumidor el principal beneficiado, teniendo a la mano toda una gran variedad en líneas de productos a diferentes precios, además siempre suelen existir descuentos notorios durante todo el año, esto se hace con la finalidad de crear un nivel de competitividad ante las marcas reconocidas.
Por otro lado, como desventajas, se identifica la posible aparición de imitaciones que han llegado a jugar con la calidad de estos productos, afectando su reputación, creando confusión entre los consumidores, este es uno de los motivos por los que dichas mercancías se consideran de baja calidad, otra desventaja es la constante barrera de entrada que hay en el mercado cuando un productor pequeño quiere competir con marcas renombradas, al ser el minorista es el principal demandante del producto, si este decide no comprar por no vender lo suficiente, la producción se puede venir abajo, ya que esta es la principal ventana de venta.
Autor
Escrito por Arturo Dubey para la Edición #120 de Enciclopedia Asigna, en 02/2023. Dubey es Licenciado en Economía egresado de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM)